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「皇家赌场百度网盘」华帝“退款门”川企有啥借鉴?专家:初长企业“心跳”营销不如踏实做优质产品

2020-01-11 14:52:01

「皇家赌场百度网盘」华帝“退款门”川企有啥借鉴?专家:初长企业“心跳”营销不如踏实做优质产品

皇家赌场百度网盘,封面新闻见习记者 申梦芸 记者 李秀江 摄影 刘陈平

世界杯结束了,但华帝公司深陷“退款门”的营销似乎远远没有结束。

相对于7900万买了个知名度,华帝并未能笑到最后。从7月19日晚,中消协发布征求“退款”线索的情况来看,这一场“不诚信”营销似乎成为了“败笔”。

品牌不等同知名度,企业营销又是如何防范要了知名度却丢了美誉度呢?“退款门”给四川企业做大品牌有啥启示?四川企业做大品牌又有啥路径可循? 7月20日,封面新闻专访了经济学专家刘璐以及品牌设计专家黄涛,试图以此找寻适合四川企业做大品牌的路径。

观点

品牌初长企业勿轻易玩“心跳”营销

回顾华帝“退款门”的各方反映,可以清晰看到,与众多失败营销案例有着许多相似之处。法国进入决赛后,营销效果开始升温,法国夺冠后,营销达到高潮,随后步入各种质疑和诟病的阶段,开始沿着不良的影响发酵。

西南交通大学艺术与传播学院工业设计系主任黄涛。

西南交通大学艺术与传播学院工业设计系主任黄涛,在企业品牌设计包装营销方面有着丰富的研究经验。据他介绍,即使在四川企业界,这样的失败营销案例并不少见。四川作为经济大省,特色产业优势明显,企业数量也十分庞大,但是这些企业真正形成品牌的并不多,在形成品牌前,都要有踏踏实实地做研发、满足市场的需要才能生存。不要轻易去玩“心跳”营销,一旦玩过火,很容易引火烧身,更可怕的是,一些企业他们产品刚刚起步,这样的营销往往会带来致命的打击,甚至演变成将企业拖垮 。

“而引导消费者进行赌博性消费、冲动性消费都是背离了扎实做产品的原则。”

黄涛说,没有一家企业不重视形象的,越重视投入可能就越大,但另一方面,企业发展过程中,诚信是伴随着发展始终,一些人认为企业没有发展起来,产品知名度还不够,就可以不重视诚信,“先用粗劣的手段把知名度搞上去,再来重视诚信,这样的打法明显是不对的。”

事实上,美誉度对品牌的影响甚至是决定性的。黄涛说,此前也发生过一些案例,一些知名的品牌,因为产品出了问题,直接损害了品牌,造成了不可修复的后果。

“四川企业品牌影响力还不够,那么只有踏踏实实做好产品,才能逐渐形成品牌。而在成长过程中,做到“诚信”才能守住企业的‘魂’。”

开良方

川企品牌营销需发力 技巧重要但诚信更重要

西南财经大学经济学院博导刘璐。

“华帝的世界杯营销思路仍有值得四川企业借鉴的地方。”西南财经大学经济学院副教授刘璐认为,四川企业要提高知名度,仍然需要大量的“蹭热点”营销。“事不关己高高挂起”的思维在企业发展中也是不可取的。四川作为内陆省份,相对于沿海发达省份,在经济交流中本身相对弱势,因此,这类热点营销对于打响四川企业知名度仍不失是一个好方法。

但是,四川企业在品牌打造上仍然要讲究技巧,不要“乱搬乱套”。比如川茶、川菜、川药等四川特色产业,我们首先要分析自身的特色、亮点,要抓住自身优势、核心要素,在保证品质的基础上,再进行符合特性的营销和包装,这样就会给品牌增色。而在技巧上,慎重做承诺,而一旦需要承诺,那应该充分做好评估、考量,同时还要对后续产生的影响进行多维度把控,避免出现意外无法及时补救。“但最重要也是最核心的是,一定要讲诚信,因为诚信是品牌建设的关键,如果没有了诚信,其他一切技巧都无从谈起。”

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